A modo de ejemplo, uno de los factores importantes para el éxito de Australia es que tiene una imagen de país innovadora, con nuevas ideas, nuevos estilos de vino, packaging moderno, nombres distintos, y vinos que eran hechos y exportados por “verdaderas personalidades” de alta recordación. Esto fue muy apreciado por el trade, periodistas y consumidores que no estaban conformes con los vinos estructurados y tradicionales del Viejo Mundo.

El concurso busca aumentar el nivel de innovación de los vinos y sus estilos, packaging, y destacar la personalidad del año.
El certamen tiene 3 categorías (eventualmente el 2008 podrían haber más)
Estas son:

1. Chile’s most innovative wine packaging
2. Chile’s most innovative wine style
3. Chilean wine personality of the year

5 jueces ingleses en Londres serán los encargados de seleccionar a los ganadores de las 3 categorías. Luego se comunicará a las viñas, acompañado de una premiación en Chile.